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商标标识的使用管理

2023-04-07 15:12:00

商标标识是商标呈现的视觉表现形式,企业多称为LOGO。很多情况下,企业对商标的使用就是对商标标识的使用。标识可以单独设计,印刷,使用,也可以和包装一起作为一个整体设计,印刷,使用。作为主要视觉感知的商标标识,标准化的使用规范可以实现对商标标识使用的有效管理,具体可通过以下几方面实现:


1、商标标识在形象上的标准化。



企业应对商标标识进行分类,确定常用的主商标标志和附属商标标志,对各个商标标志制定统一的视觉形象,使商标标志规范标准化。这些标准化的内容包括:商标所采用的文字的字体、字号、艺术效果、图形商标形状的大小、商标所采用的颜色和颜色的组合、色号、商标组合的排列方式、商标的形状包括构成要素的大小或间隔和比例等。如果商标标识的形象标准化了,那么无论是企业内部的各个部门在使用商标,还是销售商、代理商、广告主等在使用商标,都可以展示出统一的商标形象。



2、商标标识在法律注释的标准化。



商标识别的法律注释是为了展示商标的法律效力或者进行权利声明而对商标识别进行注册符号或者商标效力声明等。统一标准化的法律注释不仅凸显了企业对商标的重视和保护,而且对商标权的保护也能起到积极的作用。商标标识法律注释标准化的内容包括注册符号的种类和选择,注册符号或商标符号的位置、大小以及与商标的间隔和比例,商标注释和商标权利声明的内容以及标记位置和方式等。



3、商标标识使用在产品或服务的标准化。



商标标识在产品或服务上使用的标准化内容,可以根据各自的情况进行标准化。一是商标标志的使用介质和方式统一标准化(商品使用、包装或容器使用、贴标签方式或一体成型方式)。其三,统一规范主、副商标组合使用方法和其他商业标识组合使用方法等。其四,标示统一规范的不同规格产品或包装的商标标识方式(如内包装、不同型号包装、不同材质包装等);五、统一规范商标在合同、标准书、产品手册、说明书等商业文件上的使用方式、位置、大小等。



4 .商标标识在广告中的标准化。



广告是使用商标标识的重要场合。除了平面媒体、立体媒体、新兴媒体广告外,明星代言、文化活动、体育活动冠名或赞助、电影电视植入广告、卖场促销等各种广告中也会有logo。是必不可少的。因此,在企业广告中实施商标标准化,利用商标在各种广告中发挥最 大的传播效果,是非常重要的。广告中的商标标识的标准化首先是不同广告形式下的商标标识的版本(例如不同媒体上的不同分辨率的商标标识)。第二,不同广告形式下的商标识别的分布和呈现状态(例如,在明星代言活动中明确商标识别的使用载体和定位等);第三,设置用于广告的标准化标志图库。


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